近年来，网络直播新业态迅速兴起，在推动行业发展、丰富文化供给等方面发挥了积极作用。但同时也存在一些乱象，给社会带来不良影响。特别是一些打着所谓情感类直播的打赏活动，让很多人甚至青少年沉溺其中，直至倾家荡产。

国家相关部门近几年也不断对相关乱象进行治理，但是“主体责任缺失”“主播良莠不齐”“打赏行为失范”等问题多发频发的现象仍然存在。

(资料图片仅供参考)

兄弟俩沉迷直播打赏

花光父亲死亡赔偿金

黄平（化名）是河南省平舆县的一名村民，今年23岁，最近一年，他网络直播打赏共计150多万元。黄平目前没有工作，家庭条件也并不富裕。那么，这么大一笔巨款究竟是从何而来的呢？

△央视财经《天下财经》栏目视频黄平的父亲两年前在工地打工，遭遇意外不幸去世，工地一次性支付了死亡赔偿金145万元。后来，黄平的母亲也因病去世。

父母去世后，黄平和他患有精神疾病的哥哥沉迷于网络直播打赏。直到今年3月，家里人发现时，账户上只剩下4分钱。目前，黄平兄弟俩已经在当地法院提起了诉讼。

内容低俗、主播PK、争当“大哥”

诱导打赏套路满满

通过网络直播打赏让人倾家荡产的并不是个例，一个又一个惨痛的经历让人疑惑，这到底是什么因素导致的呢？

其实，直播打赏是一种近几年发展起来的网络盈利模式。用户在观看网络直播的过程中，通过花钱刷礼物的方式为主播的工作支付报酬或者表示赞赏。

看到优质的直播内容，用户通过打赏的方式来表示谢意本无可厚非，但一些主播却是靠低俗、色情擦边的内容吸引网友打赏，用交友的预期让人步步沉溺。

在黄平的记录里可以看到，他为一位名叫瑶瑶的女主播一天就花费了15万元。

黄平：开始打赏比较少，慢慢地加个朋友，然后越打赏越多，她说可以见面。记者：打赏到多少可以见面？黄平：我也不知道，反正她就这样拖着。

除了以恋爱交友的骗术作为诱惑，打PK也是吸引用户打赏的一种常见方式。所谓打PK，就是几位风格接近的主播在约定时间内进行比赛，看谁礼物刷得多。虽然这看上去是一个小游戏，却成了很多网友疯狂打赏的“战场”。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍介绍，有些直播间，主播打PK时，会有所谓的“战曲”，“战曲”一响，网友都很冲动。另外，主播会先给网友“洗脑”，号称是一家人，要有凝聚力。

在PK时，一些直播间里往往都会出现一些“大哥”或“老板”，他们豪气的打赏方式，引得许多网友跟风效仿，争当“榜一大哥”。而他们不知道的是，在“榜一大哥”中，有不少是女主播所在的公司给自己主播刷礼物，营造竞争气氛引诱网友入套。

网络直播乱象

为何屡禁不止？

按照相关部门要求，网络平台应该禁止未成年人参与直播打赏。可是，一些未成年人要上网观看直播参与打赏并不是难事。

△央视财经《天下财经》栏目视频

深夜的直播间里，一些女主播穿着暴露，语言暧昧，有的直接许诺刷够多少礼物就可以私聊，并且可以发送神秘福利。

河南卫辉市一位15岁少年就收到过这样的“福利”。前不久，他在偷看直播时，女主播和他聊天后加了他微信，并发了一些半裸露的照片，承诺“完成任务下播给你看”。涉世未深的小张便将母亲银行卡里的6万多元钱逐步刷了出去。

要杜绝未成年人参与直播打赏，除了提高家长监管意识和能力外，还要从网络直播的乱象治起。

根据行业管理要求，2021年我国《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》中就提出，网络直播平台建立、健全直播账号分类分级规范管理制度，要针对不同类别级别的网络主播账号在单场受赏总额、直播热度等方面合理设限，要对单个虚拟消费品、单次打赏额度合理设置上限，必要时设置打赏冷静期和延时到账期。

记者查询发现，有少数网络平台在用户进入直播间时会提供一个选项，用户可以自己限定打赏额度，等到达该额度后，会收到相应的提醒。

不过，这和指导意见所要求的建立单场受赏总额、单次打赏额度合理设置上限、必要时设置打赏冷静期等并不是一回事。

主播得到的打赏，平台和经纪机构都会参与分成。一般来说，平台要首先分走50%的打赏费用，剩下的由主播和经纪机构来分成。

归根到底，还是利益驱使导致指导意见难以落实、行业乱象屡禁不止。网上没有法外之地，希望通过有效治理，让直播间早日实现风清气正。

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